Barcelona kan meget vel have ramt en guldåre – internt.
Siden klubben i 2016 generhvervede rettighederne til sin egen merchandising og etablerede BLM (Barça Licensing & Merchandising), har den gradvist opbygget en selvstændig produktlinje ved siden af samarbejdet med Nike. Og de seneste kollektioner tyder på, at klubben i stigende grad mestrer disciplinen selv.
De nye in-house kollektioner lanceres med få ugers mellemrum og modtager bred ros for design og æstetik. I den officielle webshop ligger flere af produkterne blandt bestsellerne – kun overgået af de officielle kamptrøjer og foran klassiske Nike-produkter.
Kollektionen spænder bredt. En stilren polo-trøje til omkring 60 euro er blevet fremhævet som så vellykket, at den uden problemer kunne fungere som officiel spilledragt. Derudover tæller sortimentet moderne streetwear-inspirerede designs, nyfortolkninger af 1970’er-udtryk og remakes af ikoniske Kappa-trøjer.
En væsentlig del af succesen ligger i præsentationen. Barcelona bruger sine største profiler i kampagnerne, hvilket giver produkterne et eksklusivt og autentisk præg. Det er særligt interessant, fordi Nike-aftalen begrænser, hvornår spillerne officielt må bære andet udstyr end sponsorens.
Populariteten er så markant, at kopiproducenter allerede har kastet sig over enkelte af de interne designs. For klubben er det naturligvis en udfordring, men det er samtidig et tegn på, at produkterne har ramt noget i markedet.
Der er dog også kritikpunkter. Den mest fremhævede svaghed er klubbens plastbaserede logo på visse produkter. Våbenskjoldet fremstår fladt og uden de tredimensionelle detaljer, mange forbinder med premium-kvalitet.
Økonomisk har BLM allerede rundet over 100 millioner euro i omsætning, hvilket dokumenterer, at Barcelona ikke blot designer flot – de sælger også effektivt. Hvor stor en andel der præcist stammer fra de selvproducerede kollektioner, er ikke offentligt kendt, men retningen er tydelig.
Barcelona har ikke blot genetableret kontrollen over sit brand. Klubben har vist, at den kan konkurrere kommercielt med de traditionelle sportswear-giganter – på egne præmisser.
